半岛游戏前不久，2024第十三届施华蔻专业大中华美发大奖赛GCHA在上海后滩隆重举行，GCHA在中国走过20余年的历程，展现中国发艺与国际时尚视野深度融合与交流。

　　作为拥有126年悠久历史的世界级专业美发品牌，施华蔻如何在引领全球美发潮流的同时，持续扩大品牌影响力，打造多元创新的超级品牌？

　　带着上述问题，青眼近日专访了汉高消费品牌业务部大中华区副总裁钟经伟先生。钟经伟先生说，“自2021年以来，打造‘超级品牌’一直是施华蔻的核心战略之一，我们希望为消费者提供更优质的产品和服务。同时，GCHA作为施华蔻长期举办的专业美发赛事，在实现这一‘超级品牌’愿景的过程中一直都扮演着至关重要的角色。可以说，GCHA极大地提升了施华蔻的品牌形象，提升了汉高消费品牌业务部在行业内的形象。”

　　璀璨华丽的黄浦江边，2024施华蔻专业大中华美发大奖赛GCHA在世博后滩拉开帷幕。据青眼了解，为鼓励年轻发型师们大胆创新，推动创新思想的多元碰撞，施华蔻面向全国沙龙门店及专业发型师举办两年一届的大中华美发大奖赛。

　　本届赛事启动后，上百家沙龙门店与超过500名发型师踊跃投入创作，赛事评委包括施华蔻全球创意代言人Simon Ellis、英国SACO学院创始人Richard Ashforth、施华蔻专业全球色彩大师Lesley Jennison、马来西亚教父级造型师 Victor Goh、《服饰与美容Vogue》编辑总监刘冲、日本星级化妆师宫崎龍。历经数月的作品征集与专业评审评选，选拔出27名美发业精英，并在现场角逐各组别冠军。此外，还有16位国内顶尖发型师竞逐年度发型师大奖。

　　作为行业风向标，施华蔻“新季风”始终融合前沿时尚与先锋潮流，备受业内发型师关注。本届大赛现场，施华蔻首次带来由中国团队打造的国际版秋冬“新季风”，用T台发艺秀诠释三大前沿潮流趋势：“精英格调”、“绮丽游民”和“线性先锋”。这一创举不仅展示了中国团队的创新实力，也为全球发型师提供丰富的灵感来源，标志着施华蔻在引领美发行业趋势上的持续卓越表现。

　　青眼在现场了解到，“精英格调”主打知识分子静奢风，将时尚精致与简约经典相结合，碰撞出高级智性美；“绮丽游民”的灵感则来自波西米亚风，展现梦幻飘逸的诗意气质；“线性先锋”大面积使用条纹元素，营造浓郁的秋冬氛围。这些多元视角的时尚呈现，正如钟经伟先生接受青眼采访时所说，“GCHA不仅是对发型的展现，更是掀动充满灵感的发艺叙事，引领造型师焕发灵感，是时尚作品的整体呈现。”

　　活动现场走秀结束后，GCHA六大奖项、全场总冠军以及施华蔻专业终身成就奖依次揭晓。施华蔻品牌大使文咏珊女士更是亮相现场，她表示：“我觉得这是一个盛会，它不仅让大家看到了美的方向，引发无限的想象和灵感，也为更多才华横溢的优秀发型师提供了追逐梦想的机会。”

　　此外，作为活动一大亮点，大赛现场首次颁布施华蔻专业终身成就奖。本次终身成就奖授予中国美发界泰斗罗少奇，以彰显其在美业发展的杰出贡献与深远影响。

　　作为汉高消费品牌业务部的核心品牌，施华蔻自成立以来，一直将突破与创新镌刻在品牌基因，销售遍布全球80多个国家，与世界各地逾250000家美发沙龙达成合作，是名副其实的全球领先专业美发品牌。

　　但在钟经伟先生看来，受美发市场的变迁影响，发型师与美发品牌都面临不小的压力。他向青眼举例称，“行业中出现很多外界的干扰与噪音，比如‘托尼老师’这一原本中立的名字逐渐有了不一样的色彩，我们希望再过几年，‘托尼老师’能成为一个富有行业特点，且倍受他人尊重的称呼，这个称呼的含金量与我们所倡导的标准相比，要走的路还很长。”

　　此外，近年来国内洗护发市场的变化也非常显著。据青眼情报数据，2023年，中国洗护发市场规模为559亿元，同比增长13.4%，预计到2026年中国洗护发市场规模将突破700亿元。但另一方面，众多国产品牌也在加速涌入市场，挤占份额。

　　市场始终在变，但施华蔻深耕、拓展品类的脚步从未停止。除持续投入研发贴合消费者需求的产品功效，在积极拓展产品线的同时也不断推陈出新。据巨量算数提炼的2023年抖音电商热卖头发商品显示，消费者在购买头发相关产品时，除去油、止屑等基础需求外，开始出现包括防脱、固发在内的进阶需求，不仅如此，消费者也开始关注外在感官，如蓬松、顺滑等需求。

　　除了顺应消费者对头发与头皮护理日益精细化的需求趋势，施华蔻还持续提供多元专业的美发解决方案，以此打造全系列产品矩阵。例如，作为美业标杆半岛游戏，施华蔻不仅有主打植萃配方高显色的植系染膏品牌怡嬗和怡然，以及焕新升级的彩染品牌斐丝丽；而专业造型品牌OSiS+，则凭借发纤塑型技术广泛使用于各大秀场后台。

　　今年1月，汉高消费品亚洲研发中心在上海正式落成启用半岛游戏半岛游戏。作为汉高消费品牌在亚洲最大的研发中心，该中心将基于亚洲11个市场的消费者习惯和洞察，对高端时尚的头发护理、洗涤剂及家用护理产品进行研究开发，为中国乃至亚洲市场带来更多创新产品。

　　“中国的消费者不同于其他国家。”钟经伟说，“除了国际化的视野，我们更要有‘接地气’的洞察，根据消费者洞察结果不断拓展产品品类，才能符合消费者更加精细的头发与头皮护理需求。他们乐于尝试新事物，愿意为高价买单，但更期望能买到真正适合自己的产品。”

　　细分赛道不断涌现，洗护发已成蓝海市场。今年以来，施华蔻在众多领域中深度布局，专注于拓展去屑市场。这同样源于施华蔻对行业和市场趋势的新一轮洞察。据公开数据，去屑赛道超半数为高购买力人群，且比例逐年递增，对产品品质和效果均有更高的期许。这证实了去屑洗发水市场正迎来前所未有的发展机遇。

　　今年9月，施华蔻发布重磅新品施华蔻净屑调理洗发露，随着施华蔻进军去屑赛道，施华蔻的头皮线洗护产品组合将全面覆盖“油、塌、屑、敏、脱”五大困扰，为消费者提供全方位的产品解决方案和卓越的护发体验。

　　在染发赛道，如何在焕新发色的同时兼顾头发健康，一直是消费者关注的痛点。面对这一挑战，施华蔻推出施华蔻怡然一键按压式泡泡染发乳，在高效上色、修护发丝与使用便携间找到平衡点，为消费者提供天然染护发解决方案。

　　126年来，施华蔻秉持“专业造美，让美发生”理念，以专业视角洞悉消费者需求，立足本土行业领域。“两年磨一剑”的GCHA完美落幕，展现出施华蔻对迈向“超级品牌”这一目标的坚定决心。这一百年品牌将以更昂扬的姿态，推动美业发展航向下一个高峰。